七月线下活动忙,为何视频网站都在搞线下活动?

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基于网络的阅读:7.20-7.22,哔哩哔哩BML离线。 7月27日,属于芒果TV的青年芒果节落下帷幕。这是一个充满尴尬和属于线下活动的月份。

事实上,除了哔哩哔哩和芒果电视,尤艾腾三个视频网站还在其他时间举办了自己的线下活动,每个都有自己的特色。

虽然线下活动似乎是一种总体策略,但在活动形式的微妙差异中,仍然可以瞥见不同网站的不同宣传。

离线“玩家”派对BML

BilibiliMacroLink(BML)是由bilibili弹幕视频网络创建的大型离线派对品牌。自2013年以来,已举办7次。从原来的上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心MixingRoom800的规模,到超级大型的梅赛德斯 - 奔驰中心的主会场,超过1万人,BML已经成为一种家居文化。最知名的离线活动。

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对于离线活动,B站变得越来越重要。除了虚拟偶像“罗天一”的母公司香港泽力士的部分股权外,去年9月,B站宣布已与该公司签订收购其主要股份的协议,该公司是B站的子公司。离线文化品牌一直负责B站线下活动的制作和管理,负责经营虚拟偶像业务,进一步扩大虚拟偶像的实现空间。

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从最初的离线派对到现在,BML已经是属于B站的文化符号。内容也分为三个子会议,从最初的简单内容到不同的主题。

属于B站的用户在同一业余爱好者的场所,将其称为好朋友或伴侣更为合适。它是天南海北的一个地方,用于庆祝属于年轻人的文化活动。

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事实上,BML的内容将在B台广播和录制,以及线上和线下狂欢,但党的属性,这一事件已经成为一种培养核心用户,不仅培养了大气的B站。怀旧也是培养参与的愿望。

Fun Booth青年芒果节

“青年芒果节”是一个芒果电视,收集芒果生态资源,并建立年度品牌活动,奖励芒果成员。 20世纪的第20届“青年芒果节”以“音乐,自然青年”为主题。

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在内容方面,芒果台湾选择了一种梦幻般的技术感作为内容主题之一。 “芒果星球”悬浮空间3D节目和第14届会员开放日在北京,上海,长沙和广州举行。

芒果节的另一部分是展位。展位设在“青年芒果城”,占地面积平方米。从内容上,选择《明星大侦探》《勇敢的世界》《密室大逃脱》和其他IP和各种技术手段来设置游戏,如《明星大侦探》结合VR技术,使参与者能够参与悬疑脚本。

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让节目不仅仅是节目,而且是观众/会员/参展商,对节目的兴趣让他们来到这里,有形的体验让他们在演出中更加惹人喜爱。

全明星节伊奇伊呐喊之夜

“爱奇艺呐喊之夜”是爱奇艺年度时尚娱乐活动。每年有近100位明星参加娱乐圈。自2014年12月爱奇艺第一个尖叫之夜以来,该党已经举办了九次。

尖叫的夜晚在内容显示中,爱奇艺还使用了AR和其他技术,包括“AR扫描”和“触发真正的AR客人形象”。爱奇艺的场地足够大,但更多的核心内容实际上是与场外观众的联系。

在内容形式方面,爱奇艺的模特和哔哩哔哩有一个大型的演唱会模式,但内容却完全不同。从客人结构和受众结构来看,他们主要与自己的大明星和交通明星有关。然而,其超过1亿会员和超过29亿元的会员收入(在2018年第三季度,其会员收入首次超过广告收入)已成为爱奇艺多年来建立全部的热情 - 明星事件。

当然,其成员的快速增长与年轻用户群之间的联系是不可分割的。无论是在月份,第一季度,年份,各种节目类型的选择,还是尖叫之夜的内容规划,它实际上都是针对年轻人的内容需求。

当然,其他级别的尖叫之夜与芒果相同,后者因年轻人喜爱的娱乐内容的影响而“加权”。这是一个屡获殊荣的网络活动“互联网上最受欢迎的电影演员”,“互联网上最受欢迎的歌手”,“互联网上最受欢迎的电视剧”,“世界上最好的在线剧集”,这些代表交通,影响,认可和爱奇艺是用户喜欢这些程序的反馈之一。

绘画风格不同。腾讯视频是光线体验店的好时光

腾讯视频的离线活动有所不同。它不是音乐会或展位,而是深圳的常驻体验店。在商店里,有多家手机店,网上红色现场,微电影院,知名IP衍生品销售区,轻食吧等,共有11间包房,满足用户的一站式服务泛娱乐体验。

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其中,核心宣传和主要内容实际上是微电影院。在宣传手稿中,微电影的介绍具有最舒适的体验,同时,内部主题也有其自身的特点。

虽然B站的BML形式不同,但它的核心有相似之处。 “好时光的离线体验店”的核心主题是利用腾讯视频体验店作为朋友聚会的链接,增强对内容设置中IP的熟悉和认知。

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除上述内部主题外,IP外设分区还提供此功能。

基层过渡之星播放优酷视频YC节

优酷视频与腾讯和爱奇艺术并列,但它还没有在线下活动中形成自己的系统。

事实上,类似的活动早些时候举行,优酷牛人节从2009年到2014年举行。(“年度+优酷牛人节”的结果可能有偏见,只有2011年和2012年的内容保持在它的百度入口。)它的前身还早。优酷于2008年12月17日在上海举办了“2008库达曼时尚狂欢之夜”。

来自全国各地的明星,原创作曲家,网络名人,牛人聚集在一起,对时尚嘉年华,射手体验,原创理想,特技表演等精彩表演的忠诚度最高,生动地诠释了射击文化的视频时代和榜样。

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在优酷牛人节的推出中,优酷不断加强牛人战略,并在艺术自控领域做出了巨大努力。每天都有超过100,000个视频上传到优酷。这是中国视频时代和中国梦绽放的时代。优酷牛人坚持自己的梦想并付诸行动。视频为简单的兴趣和爱好赋予了新的含义,从而成为新一代视频文化的流行偶像。

在内容方面,它的选择非常基层。这也与当时优酷的策略有关。那时,优酷主要是基于UGC内容,即用户上传的视频。鼓励上传者是优酷内容发展的重要组成部分。

然而,在优酷转变为PGC之后,内容逐渐基于购买和自制内容。用户自我上传不再是主流。

2015年,优酷似乎没有离线活动。然而,在2016年,优酷终于宣布了隆重仪式的全面转型。 “青年选择”2016优酷节在北京举行,嘉宾已成为口中和电影音乐的大腕。

这也成为优酷节新时代的开幕。

在2018年优酷YC音乐节上,推出了列表模式:代表年轻人见解的100位意见领袖,以及与优酷大数据相关的五大奖项,在仪式前夕,优酷和微博推出了双平台。要发挥这个名单,真的要把决定权交给年轻人。

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检索相关信息,您还可以查看Aid Group在2018年发送的教程列表。

在交互性方面,优酷的名单可以说是最强的,但对于名单,仍然需要考虑成为路人的感觉。其他互动内容并未在其维基百科介绍页面上作为主要介绍。总体而言,与粉丝的互动似乎略高于普通观众。

结论

对于视频网站,用户粘性是持续保护其活力的基础。不同形式,不同规模和不同优先级的离线活动从根本上旨在增强与在线用户的联系。

在此过程中,将此作为平台文化的一部分创建是重要的一步。

然而,作为一个内容网站,虽然“葡萄酒也害怕胡同”,其网站内容的丰富性更为根本。平台在线和离线的双管齐下是平台和用户共同受益的关键点。